前幾天，在江蘇上學(xué)的呼和浩特籍學(xué)生@今晚早早睡,，因?yàn)橄肽罴亦l(xiāng),，撩撥了一下呼市的某自媒體，沒想到?jīng)]過多久,，他就收到了該自媒體送來的還帶著家鄉(xiāng)煙火氣兒的文創(chuàng)產(chǎn)品“nia麥麥”,。

這世界紛紛擾擾，每個(gè)城市都有自己的代號,。

代表呼和浩特的“nia麥麥”就代表了熱氣騰騰的暖意,。

“00后”的“niao麥麥”設(shè)計(jì)師李欣怡說：“我去了很多省市旅游，發(fā)現(xiàn)大部分地方都有一個(gè)代表當(dāng)?shù)氐腎P形象,，做成各種文創(chuàng)用品,，但是我的家鄉(xiāng)呼和浩特還沒有。”

沒有,，那就必須要有。而且,，這個(gè)IP還必須得“嬲”,。

無關(guān)任何利益的訴求，只是想給這座城市立個(gè)“人設(shè)”,。

于是“燒麥皮”是帶拉繩的小型收納包,，“內(nèi)餡小羊”是一只羊羔掛飾的毛絨玩具，“nia麥麥”橫空出世,。

李欣怡說的沒錯(cuò),。呼和浩特太需要一個(gè)代表首府的IP具象形象了。

沒有“nia麥麥”之前,，游客會把呼和浩特誤認(rèn)為是新疆的首府,，會認(rèn)為燒麥?zhǔn)菚?ldquo;裂開的包子”的地方……有了“niao麥麥”，人們至少在聽說“呼和浩特”四個(gè)字的時(shí)候,，會很自然地說——“哦,，就是那個(gè)萌萌的毛絨燒麥皮啊。”

看,，高端的認(rèn)知就只需要最簡單的認(rèn)知,。

由年紀(jì)最小的21歲，最大55歲的31名殘疾人一針一線完成21道工序的經(jīng)歷,。給“nia麥麥”賦予了一縷人文的溫情,；

銷售地點(diǎn)在火遍全國的熱梗“在青城驛站里吃燒麥”的青城驛站，“nia麥麥”就順應(yīng)流量,，把這個(gè)味兒進(jìn)行了1+1,；

在售賣“nia麥麥”之前，還需要與店員進(jìn)行一番點(diǎn)燒麥的對話：“巴盟雪花粉做的皮子，你就放心吃吧”“要蘸醋吃還是配辣椒油”“您的燒麥好了”,。

這還不算完,，每一位購買“麥麥”的顧客，還都能拿到一張印有制作者團(tuán)隊(duì)的卡片,。

捋一捋這套流程：

首先,，讓在呼和浩特舉辦演唱會的各大明星吃的滿嘴流油的燒麥華麗跨界，供給了游客明星同款,。然后,，由殘疾人手工縫制，提供了游客的共情點(diǎn),。再然后,，在“五星級公廁”售賣，滿足了游客的打卡欲,。最后進(jìn)行一番成人版“過家家”對話,，戳中游客的好奇心。

將明星,、共情,、打卡、好奇全部拉滿,，買“nia麥麥”就是經(jīng)歷了一場“劇本殺”,。“nia麥麥”的火，是擁有了天時(shí)地利人和,，具備了情懷和感恩的一次旅行體驗(yàn),。

“nia麥麥”的售價(jià)不菲，“nia麥麥”售價(jià)為49.9元,。而有傳言稱,，“nia麥麥”已經(jīng)被炒到400塊錢一套。買一個(gè)“nia麥麥”,，按網(wǎng)友的說法是“400塊錢吃到了一斤‘nia麥麥’”,。有游客甚至愿意出雙倍價(jià)格代購。

其實(shí),，內(nèi)蒙古的文創(chuàng)一直在開發(fā),，在“nia麥麥”之前，卻鮮少出圈,。這是為啥,？

其原因就在做文創(chuàng)的，就只做文創(chuàng),。生產(chǎn)的就負(fù)責(zé)生產(chǎn),，銷售的就只賣貨,。文創(chuàng)初心熱情似火，可是經(jīng)過寄到工序小莫,，到了游客手里,，還有幾分余溫？

文創(chuàng)為啥“文”字打頭,？就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供了物欲社會缺少的情緒價(jià)值,，就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供了獨(dú)一無二的體驗(yàn)感受，就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品承載了那年那時(shí)的一段回憶,。

另外“nia”在呼和浩特方言里是“人家”的意思,，人家的城市，人家的燒麥,，人家的“五星公廁”,，這些你值得擁有。

“nia麥麥”沒有流量,，但自我創(chuàng)造了流量,。“nia麥麥”擁有了流量，還借助青城驛站形成了“留量”,。并且,，“nia麥麥”給呼和浩特?zé)溦嗣€讓更多人知道了呼和浩特,，并渴望到呼和浩特旅游,。

nia都知道了,，你還不來,？