前幾天,，在江蘇上學(xué)的呼和浩特籍學(xué)生@今晚早早睡，因?yàn)橄肽罴亦l(xiāng),，撩撥了一下呼市的某自媒體,，沒(méi)想到?jīng)]過(guò)多久，他就收到了該自媒體送來(lái)的還帶著家鄉(xiāng)煙火氣兒的文創(chuàng)產(chǎn)品“nia麥麥”,。
這世界紛紛擾擾,，每個(gè)城市都有自己的代號(hào)。
代表呼和浩特的“nia麥麥”就代表了熱氣騰騰的暖意,。
“00后”的“niao麥麥”設(shè)計(jì)師李欣怡說(shuō)：“我去了很多省市旅游,，發(fā)現(xiàn)大部分地方都有一個(gè)代表當(dāng)?shù)氐腎P形象，做成各種文創(chuàng)用品,，但是我的家鄉(xiāng)呼和浩特還沒(méi)有,。”
沒(méi)有，那就必須要有,。而且,，這個(gè)IP還必須得“嬲”。
無(wú)關(guān)任何利益的訴求,，只是想給這座城市立個(gè)“人設(shè)”,。
于是“燒麥皮”是帶拉繩的小型收納包，“內(nèi)餡小羊”是一只羊羔掛飾的毛絨玩具,，“nia麥麥”橫空出世,。
李欣怡說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。呼和浩特太需要一個(gè)代表首府的IP具象形象了,。
沒(méi)有“nia麥麥”之前,，游客會(huì)把呼和浩特誤認(rèn)為是新疆的首府，會(huì)認(rèn)為燒麥?zhǔn)菚?huì)做“裂開的包子”的地方……有了“niao麥麥”,，人們至少在聽說(shuō)“呼和浩特”四個(gè)字的時(shí)候,，會(huì)很自然地說(shuō)——“哦,，就是那個(gè)萌萌的毛絨燒麥皮啊。”
看,，高端的認(rèn)知就只需要最簡(jiǎn)單的認(rèn)知。
由年紀(jì)最小的21歲,，最大55歲的31名殘疾人一針一線完成21道工序的經(jīng)歷,。給“nia麥麥”賦予了一縷人文的溫情；
銷售地點(diǎn)在火遍全國(guó)的熱梗“在青城驛站里吃燒麥”的青城驛站,，“nia麥麥”就順應(yīng)流量,，把這個(gè)味兒進(jìn)行了1+1；
在售賣“nia麥麥”之前,，還需要與店員進(jìn)行一番點(diǎn)燒麥的對(duì)話：“巴盟雪花粉做的皮子,，你就放心吃吧”“要蘸醋吃還是配辣椒油”“您的燒麥好了”。
這還不算完,，每一位購(gòu)買“麥麥”的顧客,，還都能拿到一張印有制作者團(tuán)隊(duì)的卡片。
捋一捋這套流程：
首先,，讓在呼和浩特舉辦演唱會(huì)的各大明星吃的滿嘴流油的燒麥華麗跨界,，供給了游客明星同款。然后,，由殘疾人手工縫制,，提供了游客的共情點(diǎn)。再然后,，在“五星級(jí)公廁”售賣,，滿足了游客的打卡欲。最后進(jìn)行一番成人版“過(guò)家家”對(duì)話,，戳中游客的好奇心,。
將明星、共情,、打卡,、好奇全部拉滿，買“nia麥麥”就是經(jīng)歷了一場(chǎng)“劇本殺”,。“nia麥麥”的火,，是擁有了天時(shí)地利人和，具備了情懷和感恩的一次旅行體驗(yàn),。
“nia麥麥”的售價(jià)不菲,，“nia麥麥”售價(jià)為49.9元。而有傳言稱,，“nia麥麥”已經(jīng)被炒到400塊錢一套,。買一個(gè)“nia麥麥”,，按網(wǎng)友的說(shuō)法是“400塊錢吃到了一斤‘nia麥麥’”。有游客甚至愿意出雙倍價(jià)格代購(gòu),。
其實(shí),，內(nèi)蒙古的文創(chuàng)一直在開發(fā)，在“nia麥麥”之前,，卻鮮少出圈,。這是為啥？
其原因就在做文創(chuàng)的,，就只做文創(chuàng),。生產(chǎn)的就負(fù)責(zé)生產(chǎn)，銷售的就只賣貨,。文創(chuàng)初心熱情似火,，可是經(jīng)過(guò)寄到工序小莫，到了游客手里,，還有幾分余溫,？
文創(chuàng)為啥“文”字打頭？就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供了物欲社會(huì)缺少的情緒價(jià)值,，就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品提供了獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)感受,，就是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品承載了那年那時(shí)的一段回憶。
另外“nia”在呼和浩特方言里是“人家”的意思,，人家的城市,，人家的燒麥，人家的“五星公廁”,，這些你值得擁有,。
“nia麥麥”沒(méi)有流量，但自我創(chuàng)造了流量,。“nia麥麥”擁有了流量,，還借助青城驛站形成了“留量”。并且,，“nia麥麥”給呼和浩特?zé)溦嗣?，還讓更多人知道了呼和浩特，并渴望到呼和浩特旅游,。
nia都知道了,，你還不來(lái)？
